遠瞻

抖音風靡娛樂和社交媒體。到底抖音是什麼？抖音是一個以手機製作和分享不超過15秒短片的應用程式和社交平台。很多人用抖音錄下自己對嘴唱歌的模樣，也有人會為短片配上有趣的聲音。抖音鼓勵用戶透過影片製作與其他用戶互動，例如拍攝一段回應片，或製作與原片相似的短片，和原片作一個「二重唱」。

抖音用戶不用關注任何朋友或帳戶都可以瀏覽平台上的影片。它根據用戶的觀看紀錄及喜好，為其推薦更多精選影片。這種運算法能讓用戶一口氣追看很多自製影片，令他們在平台上花更多時間。

從 Musical.ly 到抖音

2014 年，中國企業家朱駿和楊陸育創立 Musical.ly；Musical.ly 和抖音構想相似，每月活躍用戶一度超過 1 億。2016 年，張一鳴於 2012 年在北京創立的字節跳動科技有限公司（ByteDance，下稱「字節跳動」）推出了抖音。字節跳動開發了一系列使用者原創內容和彙整╱推薦平台方面的應用程式。令抖音突圍而出，成為字節跳動旗下最成功的應用程式，每月活躍用戶數比 Musical.ly 多 4 億。

抖音的成功推使字節跳動邁向國際市場，第一步就是在 2017 年收購 Musical.ly。合併後，字節跳動認為抖音更能呈現創作內容的廣度，因此在 2018 年 8 月將 Musical.ly 併至抖音。

2018 年，抖音下載次數達 6.63 億， 媲美 Facebook 的7.11 億。分析網站 App Annie 和 Sensor Tower 指出，2018 年抖音的下載次數為全球第三名，2019 年第一季下載次數為 1.88 億，躋身社交媒體霸主行列。抖音的排名有時候甚至超越主流的 Facebook、Instagram、Snapchat 和 YouTube。它的主要收入來源是程式內的消費行為 2019 年 2 月，全球虛擬金幣的銷售額約 550 萬元，較 2018 年 2 月增長 243%。

抖音將何去何從？

抖音儼然已稱霸亚洲和北美，並預期在亞太地區會有大幅成長。字節跳動預測，抖音 2019 年收入將達 180 億元，2020年更會增至 290 億元。字節跳動更求新求變——除了繼續拓展市場外，它將推出直播、小程序、第一人稱觀點故事、按時間順序的朋友動態時報以及有購物功能的影片等新功能，讓介面和內容更趨完美。

雖然部分評論認為抖音會是一個很快退燒的社交平台，但它越來越受年輕人歡迎，發展令人拭目以待。